Segundo a Nova Gramática do Português Contemporâneo (Cunha & Cintra), as aspas são usadas:
1. no início e no fim de uma citação para distingui-la do resto do contexto;
2. para fazer sobressair termos ou expressões, geralmente não peculiares à línguagem normal de que escreve (estrangeirismos, arcaísmos, neologismos, vulgarismos etc.);
3. para acentuar o valor significativo de uma palavra ou expressão (ex.: o "leão espanhol" é a Espanha aspirando a dominar);
4. para realçar ironicamente uma palavra ou uma expressão;
5. para indicar a significação de uma palavra ou de uma frase, em geral de língua estrangeira;
6. para indicar, nos diálogos, a mudança de interlocutor;
7. para indicar o título de uma obra.
Cuidado! As aspas não servem para destacar termos aleatórios.
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